“冷资源”迸发“热效应”——乌鲁木齐冬季旅游缘何异军突起

□本报记者/于熙

冰天雪地也是金山银山。如今，“冷资源”迸发“热效应”，异军突起的冬季旅游让乌鲁木齐旅游业不再“半年闲”。

数据显示，2018—2019年乌鲁木齐冬季旅游接待人数超过1000万人次。而2019—2020年乌鲁木齐冬季旅游接待人数预计将增长40%-50%。

作为“中国十佳冰雪旅游城市”，乌鲁木齐促进冬季旅游高质量发展有何高招?近期，记者进行了调查探访。

优惠政策“加柴添火”

即日起至2020年3月，凭当日滑雪票入住民宿可优惠房费50元;组织疆外游客接待量2000人及以上的旅行社，一日游按20元/人进行奖补，二日游按40元/人进行奖补……占乌鲁木齐市旅游资源60%的乌鲁木齐县，最近推出多项冬季旅游优惠政策。

“此次我们发布的冬季旅游优惠政策多、奖补力度大，预计今年接待游客量会远远超过去年的1000万人次。”乌鲁木齐县文化体育广播电视和旅游局局长张玉红说。

近年来，乌鲁木齐通过一系列含金量十足的政策措施，全力为冬季旅游“加柴添火”。

特别是今年，乌鲁木齐通过召开旅游招商推介会，面向19个援疆省市宣传和推广冬季旅游产品，同时还实施冬季旅游奖补政策，对组织境外包机、疆外包机及在冬春季组团游的旅游企业给予奖励，鼓励旅游企业在冬春季持续发力，营造淡季不淡的旅游市场氛围。

另外，乌鲁木齐还采取线上线下两种发放方式，推出1.5万张“冰雪游体验卡”，主要涵盖全市四大滑雪场、新疆国际大巴扎等8家景区景点。市民只要关注“乌鲁木齐文化旅游”微信公众号，参与网上答题等活动，就可以领取“冰雪游体验卡”。

通过政策“刺激”，乌鲁木齐冬季旅游升温。今年1—11月，乌鲁木齐累计接待国内外游客7114.01万人次，实现旅游收入1074.88亿元。其中，冬季旅游贡献占比不小。

多项活动“搅热”冬季游

12月23日，在丝绸之路国际度假区滑雪场，矫健的汗血宝马在雪原奔腾，古老毛皮滑雪令人激情澎湃……2019乌鲁木齐第十七届丝绸之路冰雪风情节的开幕，让现场成为欢乐的海洋。

这是乌鲁木齐以冰雪活动为依托，大力发展冬季旅游的写照之一。

乌鲁木齐冰雪资源丰富，特别是丝绸之路国际滑雪场，是经国际雪联认证的具有举办国际赛事资格的滑雪场，也是全国第十三届冬季运动会开幕式的举办地。近年来，乌鲁木齐冰雪运动在群众普及、竞技成绩和产业等方面都取得了一定的发展，特别是休闲型的群众冰雪活动蓬勃开展。

举办冰雪赛事、冰雪美食节，开展冰雪运动进校园活动、冬季艺术展演活动，推出冰雪主题乐园……今冬明春，乌鲁木齐市推出60多项以“旅游+乐雪+文化+美食+博览”为主题的冬季冰雪游活动，为国内外游客带来参与性、互动性、娱乐性极强的冰雪旅游产品。

值得一提的是，以冰雪活动和冰雪竞赛为载体，前不久，乌鲁木齐市还分别主办了2019第十四届新疆冬季旅游产业交易博览会暨新疆冬季旅游产品展示交易会和2019乌鲁木齐冰雪马拉松。前者吸引了超过200家企业，后者吸引了4452名选手参与，其中有1293名选手来自内地。

乌鲁木齐还将举办水墨天山新年第一跑、雅玛里克山雪地越野赛、青少年滑雪和速度滑冰等体育赛事，以冰雪运动促进冰雪旅游。

“围绕建设‘世界滑雪旅游名城’，今后，我们将继续以文旅融合为抓手，持续不断开展冬季旅游系列活动，助推冬季旅游升温。”乌鲁木齐市人民政府副秘书长刘军说。

特色民宿唱响“冬季恋歌”

“不少南方朋友渴望体验北方的冰天雪地，这让乌鲁木齐的民宿进入了一年一度的捞金时刻。”乌鲁木齐民宿了了心客栈的主人王戎说。

了了心客栈充满南疆风情，开业后生意格外好，不断有北京、上海、广州等地游客通过网上预订入住。

了了心客栈的火爆，只是乌鲁木齐民宿产业为冬季旅游快速发展“锦上添花”的一个缩影。

乌鲁木齐多措并举加快旅游民宿发展，除了每年从旅游专项资金中统筹安排资金，用于培育扶持旅游民宿，开展民宿宣传促销、等级评定、提档升级，还要求各区县明确自身民宿业发展定位、空间布局和品牌特色，突出乌鲁木齐地域文化，加大对人文典故、乡土民俗、传统工艺、民族歌舞等非物质文化遗产的挖掘和合理利用，赋予旅游民宿更多乡土元素、地域风貌、特色内涵，为游客提供原汁原味的乡村体验。

乌鲁木齐县前不久出台了《乌鲁木齐县旅游民宿发展奖励扶持意见(试行)》，以助力冬季旅游。目前已有81家特色民宿投入运营，涌现出一批特色鲜明的精品民宿。

走访这些民宿，或外表古朴、内里时尚，或彰显乡村原生态风貌，浓浓的乡愁记忆吸引了许多游客前来。

“我们积极发展‘民宿+旅游’新业态，今年入冬以来，全市不少民宿成为‘网红民宿’，一床难求。”乌鲁木齐市文化和旅游局(文物局)党组副书记、局长朱新荣说，目前全市有民宿150多家，这些地方特色民宿，已成为游客了解乌鲁木齐的重要窗口。